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    西安競價托管,百度競價數據分析中幾個疑問思路詮釋

      數據分析對于一個合格的競價員來講幾乎成為必需品和熟知的技巧,數據分析可以看出競價中很多的問題,包括數據關鍵詞來源、高點擊、高展現、高消費、高轉化等如何優化與開展。
      我就這幾個問題談談一下幾點思路:西安網站建設推薦閱讀>>> 西安競價托管:如何優化老賬戶
      第一、對于數據中關鍵詞分析
      1、做好關鍵詞跟蹤統計,因為這是可以更加精準的追蹤到關鍵詞數據,可以根據該數據拓展關鍵詞或研究下一步推廣計劃策略等,一般在網站后臺都有設置端口,這就不多講了。
      2、URL路徑對應關鍵詞,可以統計到轉化。
      第二、對于展現點擊疑問分析
      1、高展現高點擊情況分析,這種怎么說明你的創意比較優秀,展現位置穩定,展現機會比較多,網民所看到的的機會也就更多,故點擊就會很高,在這種情況下,應該多注意賬戶的頁面與客服,因為這回影響到轉化的效果,頁面的美觀與否直接影響到用戶的下一步咨詢等;
      2、高展現低點擊情況分析,這種情況是在展現機會很好,但是點擊卻寥寥無幾,說明該賬戶的創意上面不夠下工夫,創意的撰寫不夠吸引,應該增加數字符號吸引眼球的文字吸引點擊,在排名穩定的情況下進行;
      3、低展現高點擊,這種情況下說明賬戶的點擊率會比較高,創意比較優秀,而關鍵詞以及賬戶單元估計會比較少,應該增加關鍵詞和優化創意提高展現穩定點擊。
      第三、對于展現消費疑問分析
      1、高展現高消費情況,這可能說明賬戶的出價等會很高,太過于關注關鍵詞排位問題,應多分析消費的去向,針對不同情況調整與優化,對于高消費的關鍵詞在排位穩定情況下可以略降低出價;
      2、高展現低消費情況分析,這說明優化上面非常到位,這種情況下不斷優化和穩定并關注消費與展現的數據波動;
      3、低展現高消費情況分析,這是很多競價員都在討論或討論最多的問題,因為這個問題真是有點難度的,影響因素很多,賬戶以及人員,在低展現而消費高情況應該這樣來,降低消費的同時不斷調整賬戶以及增加關鍵詞、優化質量度穩定質量度。
      第四、對于消費與轉化疑問分析
      1、高消費與高咨詢轉化情況分析,這應該多研究關鍵詞的轉化以及高咨詢的重點拿出來研究,對于高只咨詢高轉化的應該多拓展這方面關鍵詞來拉低消費,從而達到優化賬戶的目的;
      2、高消費低轉化情況分析,這就是大伙討論的有點擊有消費卻沒有咨詢的問題,這種情況下應該提高創意吸引點擊的情況下,不斷優化頁面以及提高咨詢人員素質和專業知識能力,以便更好的回答用戶疑問提高轉化率,另一方面針對高消費的部分詞語進行調整優化;
      3、低消費低轉化情況分析,這說明賬戶優化推廣效果很差,應該優化賬戶的同時提高出價穩定排名,優化著陸頁和url等,還有控制時段以及消費。
      數據分析是可以非常直觀的幫助我們分析競價中存在的弊端和弱點,養成善于分析競價數據的習慣,是我們提升用戶體驗度一個很重要的思路。
      

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